38页, 7,209字 | 围绕帐号存活、内容形式、ER互动率编制FaceBook引流策略，从“涨粉”思维过渡到提升“互动率”提权帐号获取排名。
跨境卖家在Facebook做推广时，最大的2个误区，一定是将所有的精力都放在了“涨粉”这个工作上；还有就是把FB当成了TikTok而忽视平台的基因，极端重视短视频和视频内容的生产、觉得图文Post都是已经过时的内容分发机制。耀阳会肉丝姐「Rose微信: yaoyanghui6」负责任的说，如果你还未将Facebook的运营重心放到提升ER指标的话，那么你们团队的Facebook营销推广策略已经失败。
一、什么是Facebook账号和运营的ER指标？
ER指标是engagement rates的缩写，也是决定你的账号在Facebook平台上能否获得排名、能够获得怎样的排名、及能否获得for you推荐拿到FB平台内的自然流量的基础。Facebook账号的Engagement Rate(互动率)，是测量账号帖子能吸引多少用户参与互动的能力。它主要包括以下几类指标:
内容点击率(Click-Through Rate,CTR)- 一个帖子被点击的次数占到该帐户粉丝总数的百分比。
点赞率(Like Rate)- 一个帖子获得点赞的次数占到该帐户粉丝总数的百分比。
评论率(Comment Rate)- 一个帖子获得评论的次数占到该帐户粉丝总数的百分比。
共享率(Share Rate)- 一个帖子被分享的次数占到该帐户粉丝总数的百分比。
玩游戏或投票率- 一个互动式内容(如游戏、调查)参与人数占粉丝总数的比例。
一般来说, engagement rate 越高表示账号发布的内容与粉丝的 engagement 能力越强,能吸引更多粉丝参与和互动。些指标可以用来评估帐户内容策略和社交能力,为未来改进提供建议。
二、跨境卖家应该如何提高Facebook账号的ER互动率?
以下是一些提高Facebook账号参与率的方法:
发布优质与粉丝点 interests 相关的内容,增加吸引力。
在正确的时间发布帖子,如工作日晚高峰期。
使用互动式内容如问卷、投票等进行用户参与。
尽量发布视觉化内容如图片和视频,增加点击率。
贴近生活用语与用户产生共鸣,鼓励评论。
加入赏金或积分激励用户更多参与。
将帖子跨别平台分享扩展粉丝覆盖率。
回复用户评论维护用户粘性。
进行创意弹幕和贴纸激励更多分享。
使用优质卡片和复杂布局设计赏心悦目。
对帐号进行测评分析改进内容策略。
参与群组讨论,带动多点互动。
心理营销调动用户情绪参与度。
结合线下活动进行跨平台获客。
以上方法可以协同运用最佳提高Facebook参与率。
三、Engagement rate与带来Facebook账号粉丝关注follow的关系
跨境卖家在运营Facebook账号时，不应该为了增粉而加粉。工作重心应该是通过发布优质”内容“，努力优化账号和贴文的ER数据。ER数据的提升，必然带来粉丝的增长，这是一个因果关系。Facebook账号的Engagement Rate(参与率)与带来粉丝关注Follow的关系如下:
高Engagement Rate表示账号内容质量高,粉丝参与度强。这可以吸引更多人关注Follow该账号。
尤其是点赞率和评论率高,表明内容受粉丝偏好,易产生传播效应吸引同类用户。
点击率高的帖子更易于通过Facebook算法展示给更多潜在粉丝,扩大吸引力。
互动式内容如问卷能吸引更多用户参与并分享,同时也会给别人看,带来曝光度。
高Engagement Rate代表用户可以从中获取更多价值,因此粉丝粘性也更强,不易取消Follow。
常态高Engagement还可以吸引更多关注者参与讨论,形成好的用户友善度。
通过分析可以优化内容策略持续改进Engagement,扎实深耕粉丝,间接增加新粉比例。
但是Engagement Rate太高可能代表内容质量波动大,不宜完全依赖它引流粉丝关注。
总之,高Engagement Rate有助于吸引参与者变粉丝,协助Facebook算法显著,但不是唯一影响因素。这里还有一些关于Engagement Rate和吸引粉丝关注的细节:
Engagement Rate需要结合账号规模来看,小号自然比例会高些。
不同ncontent类型Engagement最佳周期不一样,视频可能需要一周见效。
Engagement中“质”大于“量”.包容性高质量评论更易转化关注。
尽量让各指标平衡提升,过于依赖一个项目不可持续。
参与用户背景分析,了解吸收力强的群体搞定他们。
圈粉不能只靠内容,用户体验和交互也很重要。
常用语气亲和亲近用户,引导其自发分享推荐给他人。
考虑粉丝地域文化差异, localized内容更易引起共鸣。
KOL因子也很重要,一些KOL发的内容即使一般也会获得较高分享。
Engagement是长期积累,持续优化调整策略求优增长。
还可以通过买点赞评论等方式短期提升一下曝光度。
总之,内容、用户体验与操作都要用心,才能真正通过Engagement来吸引和留住粉丝关注。
四、怎样优化Engagement rates才能够为facebook账号带来更多的粉丝关注？
想要通过提高Engagement Rates来为Facebook账号带来更多粉丝关注,需要注意以下几点:
着眼粉丝需求,发布与粉丝相关且有价值的内容,这将吸引更多分享和参与。
多使用视觉化形式如图片和视频,它们的吸引力和传播力更强,有利提升点击率。
发布时选择粉丝活跃时间,如工作日晚高峰或周末,此时粉丝更易参与。
添加互动元素如问卷和直播,可以有效提高评论和分享率,增加粉丝粘性。
及时参与粉丝讨论,回复他人留言,通过互动拉近距离赢取信任感。
优化账号描述与封面照增加吸引力,让潜在粉丝一眼看上去感兴趣。
通过评论、分享邀请已有粉丝扩散至社交圈,将内容推向更广阔读者群。
根据每个指标的表现优化内容类型与发布时间,连续提升Engagement。
将高参与内容定期分享其他平台如微信、微博吸纳新粉丝。
不断优化形成良好循环,高参与率引新粉定下,再升级内容持之以恒。
只要执行得当,Engagement Rates确实可以替账号带来更多收获。这里还有更多提升Engagement Rates从而吸引更多粉丝关注的方式:
进一步细分粉丝属性,制定个性化内容为他们递交
以问卷和辩论的形式激发用户之间的互动
加入趣味性打赏机制激发用户参与与分享
丰富图文素材与现场报道,达到沉浸式阅读
运用人性化语气与用户产生归属感
定期分享其他类内容宣传自己
转发与评论权威声音吸引信赖用户
进行实时互动解答用户问题
制作短视频吸引新一代用户
安排线下交流互动活动
开展 targeted 投放吸引目标用户
使用故事告知型为用户解答疑问
结合明星效应进行活动
分享有价值的资讯信息服务用户
不断检测改进增加用户粘性
多方面丰富操作很难不获得回报,持续学习成长更重要。请参考下面本文的具体内容和试读部分：
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五、如何避免Facebook被大量封号？
想避免Facebook封号,这里有几点需要注意:
遵守Facebook社区标准。不发布违法、渎职、诋毁他人等内容。
不进行虚假营销或欺诈活动。不发布虚假信息或者广告骗取用户点击。
不发布色情、暴力与反人类内容。这类内容极容易触发自动检测机制。
不进行大量自动化或机器人行为。如大量转发、评论、按赞等。
不发布舆论引导与 politicially 敏感内容。避免被检举上报。
不进行恶意骚扰或骚乱性行为。不发布人肉或者辱骂言论。
不使用他人账号或非法操作别人账号。要注意账号安全防诈骗。
使用原创或合法第三方素材。不传播侵权内容引起版权投诉。
注意账号信息真实完整。避免因个人信息不实触发系统限制。
小范围内试试水过关后逐步扩大发布范围。避免一次性触发大量举报。
以上均需要长期适度操作来降低风险,平稳地避开Facebook的自动与人工封号检查。
六、如果遭遇封号如何针对Facebook新账号进行养号？
以下是 Facebook 账号养号的一些技巧：
使用真实信息注册账号：注册 Facebook 账号时，请使用真实的信息，包括姓名、出生日期、电子邮件地址和电话号码。
完善个人资料：完善您的个人资料，包括个人简介、教育经历、工作经历、兴趣爱好等。
添加好友：添加好友是养号的重要一步，您可以通过搜索好友、通过电子邮件邀请好友或通过手机通讯录添加好友。注意加好友一定要是真实关系，在养号期间切勿添加太多的陌生人。一旦遭遇这些陌生的spam举报，养号不成反被封的可能性极大！
发布内容：定期发布内容，包括照片、视频、文章等。
与好友互动：与好友互动，包括点赞、评论、分享等。
加入小组：加入小组，参与小组讨论。
使用 Facebook 广告：使用 Facebook 广告可以帮助您快速增加粉丝数量，巩固账号权重。
以上是 Facebook 账号养号的一些技巧，以下是一些关于 Facebook 账号养号的会遇到的具体问题：
如何选择合适的个人资料照片？
如何撰写吸引人的个人简介？
如何添加好友？
如何发布内容？
如何与好友互动？
如何加入小组？
如何使用 Facebook 广告？
以下耀阳会肉丝姐「Rose微信: yaoyanghui6」针对这些 Facebook 账号养号的简要回答：
如何选择合适的个人资料照片？选择一张清晰、美观的个人资料照片非常重要。您的个人资料照片是用户对您的第一印象，因此请确保它能给人留下好印象。
如何撰写吸引人的个人简介？您的个人简介应该是简洁、有趣、有信息的。它应该让用户了解您是谁，以及您为什么值得关注。
如何添加好友？您可以通过搜索好友、通过电子邮件邀请好友或通过手机通讯录添加好友。
如何发布内容？您可以发布照片、视频、文章等内容。您还可以分享链接、创建投票或发起活动。
如何与好友互动？您可以通过点赞、评论、分享等方式与好友互动。您还可以发送消息给好友。
如何加入小组？您可以通过搜索小组、通过好友邀请或通过电子邮件邀请加入小组。
如何使用 Facebook 广告？使用 Facebook 广告可以帮助您快速增加粉丝数量。您可以通过 Facebook 广告管理器创建广告系列，并选择您的目标受众。
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